Fundamentos de marketing [Recurso electrónico]

el manual de
F
undamentos
de
marketing
está orientado a que el lector
conozca la ciencia y filosofía del marketing y su aplicabilidad empresarial y orga
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nizativo. Los conocimientos que en él se exponen son de vital importancia para la
formación de cualquier agente dentro del ámbito empresarial, sea cual sea su sector
específico y, por tanto, sumamente relevante de cara a su actual o potencial actividad
en un mercado laboral que cada vez demanda más especialistas en esta materia.
A través de este manual, se pretende que el lector conozca los aspectos funda
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mentales de la disciplina del marketing, tales como ser capaz de conocer qué es
el marketing desde un punto de vista general, sus últimas orientaciones, qué es una
segmentación de mercados, analizar el comportamiento del consumidor, las he
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rramientas de marketing más utilizadas y, en definitiva, las distintas partes que
configuran un plan de marketing y su aplicación a la realidad empresarial.
Esta idea se traduce en una estructura de contenidos compuesta por tres bloques
principales: concepto de marketing, fundamentos básicos y marketing
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