000			02358nam a22002657a 4500
003			OSt
005			20190508132124.0
007			cr aa aaaaa
008			160126b2015 xxu|||||s|||| 00| 0 eng d
040			_cbumc
100			_98591 _aGutiérrez Leefmans, Catalina.
245			_aMercadotecnia digital y las pequeñas y medianas empresas: revisión de la literatura [Recurso electrónico] _cCatalina Gutiérrez Leefmans, Rosa María Nava Rogel.
260			_c2016. _bRevista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento,
300			_aNo. 1, Enero-Abril 2016 pp. 45-61
362			_aNo. 1, Enero-Abril 2016
520			_aEl uso de la Tecnologías de Información y Comunicación (TIC), ha permitido un mejor desempeño de las empresas en la última década, especialmente en el área de la mercadotecnia. La evolución dinámica de su uso, no ha garantizado que la producción de la literatura relacionada con el tema vaya a la par, sobre todo en su incidencia en las pequeñas y medianas empresas (PYMES), en las que el manejo de las TIC en la práctica de la mercadotecnia, es menor que en las grandes empresas por sus características particulares. Este trabajo se realizó con el objetivo de revisar la literatura sobre el uso de la mercadotecnia digital en las PYMEs. Para conocer el estado del arte, se realizó una revisión de artículos de repositorios promovidos por EBSCO, SCOPUS y Google Académico, mediante los cuales se registran revistas científicas dictaminadas por pares ciegos. Como resultados se determinó, un escaso número de artículos relacionados con el tema de la mercadotecnia digital en PYMES, y con un porcentaje menor en Latinoamérica, por lo que existen amplias posibilidades para desarrollar investigaciones que ayuden a comprender el fenómeno y con ello, impulsar la generación de estrategias para las PYMES latinoamericanas en el área objeto de estudio.
650			_aMarketing digital _97228
650			_aModelo de marketing digital _921693
650			_aMercadotecnia digital _921694
650			_aPymes _98482
650			_aLibros electrónicos _98168
700			_aNava Rogel, Rosa María. _921695
856			_uhttp://web.b.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=1&sid=266cb1f5-e604-473b-9cbf-7b6597d49f32%40sessionmgr104 _yTexto completo descargable EBSCO
942			_2ddc _cE-LIBRO
999			_c12101 _d12101