000			02060nam a22002297a 4500
008			190805b xxu||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a9786071502902
082			_a658.83 H153I 2010
100			_aHair, Joseph F. _922548
245			_aInvestigación de mercados: en un ambiente de información digital
250			_a4a. ed.
260			_aMc Graw-Hill _bMéxico DF _c2010
300			_a651p.
505			_a Contiene: Pte 1. Función y valor de la investigación de mercados -- 1. Investigación de mercado y decisiones gerenciales -- 2. Revisión del proceso y las propuestas de investigación -- 3. La informática y el proceso de investigación -- 4. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos -- Pte. 2. Diseño de proyectos de investigación de mercados -- 5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes -- 6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación -- 7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas -- 8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas -- 9. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado -- Pte. 3. Proyecto y realización de encuestas -- 10. Muestreo: teorías, diseños y planes -- 11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas -- 12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas -- 13. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas -- Pte. 4. Preparación de datos, análisis e informe de resultados -- 14. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis -- 15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas -- 16. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones -- 17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado -- 18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.
650			_aInvestigación de mercados _vManuales _922549
650			_2Encuestas
650			_91268 _aEncuestas
650			_aAnálisis de datos _93359
700			_aBush, Robert P. _922550
700			_aOrtinau, David J. _922551
942			_2ddc _cLIBRO
999			_c12373 _d12373