Estrategias de marketing para destinos turísticos [Recurso electrónico] Por María Concepción Parra Meroño y Miguel Ángel Beltrán Bueno

Acceso gratis

La proyección de una buena imagen del destino turístico es clave para atraer a
los turistas debido a la gran influencia que tiene sobre su comportamiento de
compra. Muchas investigaciones han demostrado el vínculo que tienen la
imagen del destino y la percepción que los individuos poseen sobre dicha
imagen con la elección final de los turistas. Esto supone que todos los agentes
que intervienen en el sistema turístico deben trabajar de forma coordinada y
colaborativa para proyectar la mejor imagen posible antes y después de la
experiencia turística.
La mejor forma de posicionar el destino en la mente de los turistas es llevando
a cabo estrategias de dos tipos; sobre el destino turístico, por ejemplo,
añadiendo valor a los productos y recursos turísticos del destino, y, al mismo
tiempo, invirtiendo en la imagen de destino. Para ambos tipos de estrategias es
necesario innovar constantemente, la innovación es el complemento necesario
para el posicionamiento estratégico del destino turístico. A su vez, el
posicionamiento incorpora un componente de riesgo que solo puede ser
eliminado conociendo a nuestros clientes/turistas, lo que significa que,
previamente, debemos saber que les influye en su proceso de elección y
porqué eligen nuestro destino.

c

Edición electrónica gratuita Eumed.net